一个好故事就是一个优秀的销售。首先，它应该能够在短时间内抓住受众的注意力，否则对方可能已经不耐烦地走开了。其次，要有影响力，能够影响受众的想法，激发他们的思考，甚至影响他们的决策。最后，有转化力。促使他们采取你想要的行动，购买你的产品，接受你的思想，观点。
耐克（Nike）有一个广告，讲述了传奇高尔夫球手杰克·尼克劳斯的故事。从他在1962年赢得第一个美国公开赛冠军，到他在1986年46岁时赢得第18个大满贯冠军，每一个瞬间都充满了戏剧性和情感。广告的高潮部分是尼克劳斯在1986年大师赛上的胜利。这一胜利不仅是他个人职业生涯的巅峰，也是高尔夫历史上的一个传奇。
这则广告展现了一个动人的故事。它具备了强大的注意力、影响力和转化力。通过明星效应成功地吸引了观众的注意；广告通过尼克劳斯的故事，唤起了观众对坚持、努力和梦想的共鸣，感受到了“Just Do It”精神的力量。最后成功转化为对于Nike品牌的认同，大量消费者因为广告购买Nike的装备。让这则广告获得了巨大的成功。