随着时代的发展,大众对卤味的需求越来越大,这在为品牌带来一定机遇的同时,也加大了品牌之间的竞争。想要在这样一场竞争中赢得消费者的关注和信赖,在行业脱颖而出,离不开企业长远的战略目标,以及对市场的深入了解。紫燕百味鸡作为立足行业多年的卤味品牌,就在凭借自身强劲的韧性,不断向前迈进。
近年来,紫燕百味鸡分区域、分城市调整战略,在市场占有率高的城市持续布局加密,发挥品牌价值,进一步扩大市场份额;在市场占有率低的城市以点带面,建立并完善品牌形象,探索适宜的品牌战略规划,因地制宜,逐步加大品牌在当地的影响力。
财报显示,2023上半年,紫燕百味鸡华东、华中、西南、华北、华南、西北、东北等地区收入占比分别为70.25%、11.11%、8.69%、4.35%、2.37%、1.48%、0.90%,华东区域表现突出,华中、西南、华北、华南表现均衡。
截至2023年6月30日,紫燕百味鸡全国门店总数6137家,同比增长12%。在紫燕食品独特的管理之下,紫燕百味鸡门店几乎是开一家火一家,展现了其强大的品牌力。
国元证券研报显示,随着消费场景复苏,公司门店单店店效有望提升,同时经销商开店意愿有望加强,截至2023年上半年,公司共有104位经销商,2023年上半年净增15名经销商。研报预计,紫燕百味鸡开店有望往每年15%—20%方向增长,全国化扩张加速。
另外,紫燕百味鸡还构建了电商渠道销售、商超渠道销售、团购模式销售等,建立健全了多样化营销网络体系。
深耕佐餐卤味领域多年,紫燕百味鸡已形成了厚实的护城河,消费者认可紫燕食品的产品,其品牌力以及营销力也逐渐深入人心,紫燕百味鸡成为品质、好吃的代名词。历经三十四年的发展,已经形成自身特色的紫燕百味鸡,在当前市场情境下,势必会释放出更多的动力,保障企业的长远发展,为企业未来塑造出更可观的模样。这无论是对企业、对市场,还是对消费者,都是高质量发展的必然。
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