日前,紫燕针对年轻人群体的喜好,推出“不知怎么办,来紫燕凉拌”线上营销活动,新颖有趣的视频与玩法,一时间吸引了来自各方消费者的目光。
而与创意视频同步的,紫燕也拿出自己的独家“秘宝”,以酸汤肥牛、钵钵鸡丁、藤椒鸡、夫妻肺片等一道道新鲜美味的凉拌菜,解决消费者夏日“不知怎么办”烦恼的同时,为消费者送上夏日美食。
创新,打造美味佳肴
产品创新,贯穿着紫燕逾34年的发展,也是紫燕消费者队伍不断壮大的重要因素之一。
夏季,湿润、闷热的环境,对于大众来说,突出的问题就是做饭及胃口变差。紫燕定位佐餐卤味,主要菜品就是凉拌菜,从消费习惯来说,正应时节。
紫燕确实很会抓机遇,而且也足够勤奋。这个夏季,紫燕已举办多场活动,包括“不知怎么办,凉拌”“夏天不做饭,就来紫燕拌”“嗨夏吃货节”等一系列应季活动接连不断。借此,紫燕不仅在各类消费者心中留下深刻的品牌印象,且真正将“带上紫燕,回家吃饭”落地。
与火热活动相伴的,紫燕推出的一系列新品也足够诱人。比如紫燕创新推出的爽脆三丝、魔芋蹄花、钵钵鸡丁、钵钵鸡片等新品凉拌菜,以清爽的口感打开消费者的味蕾,献上更为丰富的口感体验。
同时,紫燕还结合抖音等平台,积极邀请众多美食达人参与到凉拌菜的二次创作中,类似紫燕红油拌折耳根、蚕蛹等创意新品,不仅丰富了紫燕的凉拌菜品类,也在紫燕所展示的“万物皆可拌”独特理念下,唤起了众多消费者的好奇心和求新欲望。
聚焦年轻群体,同频共振
基于对消费的深刻洞察,紫燕在营销上花了不少的心思。典型的如这一次的紫燕线上营销活动,投年轻人所好特点展露无遗。
比如一支视频中,紫燕借用了普罗大众都耳熟能详的老梗“XX怎么办?凉拌!”,并将拌菜品牌特色和这个梗相契合。创意视频发布出来后,很多网友都有会心一笑的感觉。
另一支视频则又以年轻人更喜闻乐见的“鬼畜”形式呈现,诙谐幽默的文案,加上虚实结合的画风,再加上节奏轻快、萌贱萌贱的画外解说,整个视频让人一眼就忘不掉,洗脑效果十足。
紫燕清晰的认识到,Z世代的声势与日俱增,公司产品研发和营销推广方面也需要更进一步地“邀宠”年轻人,保持与年轻人同频共振。
事实上,近些年的紫燕也一直是这样做的。比如,跨界联名方面,紫燕与热门游戏《绝地求生》《王者荣耀》《三国杀》,以及影视IP《我在时间尽头等你》《八佰》强强联合,以此实现和知名IP在消费群体、资源等层面的相互渗透相互融合,进一步提升了紫燕在年轻群体中的影响力;电商营销方面,紫燕通过抖音、小红书等各大社交平台进行宣传引流,向年轻人传递产品信息,增强其在年轻人心中的存在感。
凭借着产品创新与创意营销,相信未来会吸引到更多人去认识紫燕、信赖紫燕、热爱紫燕。
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